香港大熊猫家族近期添新成员，除了中央赠港大熊猫“盈盈”诞下龙凤胎，中央赠送的一对新的大熊猫将于下月抵港，可谓四喜临门。憨态可掬的大熊猫一向人气爆棚，如何发展“熊猫经济”，世界各地都有不少值得借鉴的经验。以日韩等地的动物园打造“网红熊猫”的经验来说，要善于利用社交媒体和网络直播，让熊猫走出园区“IP化”，收穫人气，吸引游客；另外，推出联名产品、结合文旅创意等周边产业链，也为当地发展“熊猫经济”创造了巨大的价值。
作为韩国的“顶流女明星”，昵称为“福公主”的大熊猫“福宝”，深得民众喜爱。“福宝”出生于2020年7月20日，是旅韩大熊猫“爱宝”（华妮）和“乐宝”（园欣）在韩国爱宝乐园诞下的第一隻幼崽，也是首隻在韩国自然繁育诞生的大熊猫，一出生便受到韩国民众的关注。据爱宝乐园统计，从2021年1月4日“福宝”开始与公众见面到牠返回中国前，共吸引游客约550万人次，相当于韩国十分之一人口曾到爱宝乐园看过福宝。
对于许多韩国民众来说，在疫情期间出生的“福宝”，给他们带来了特殊的温暖和快乐。大熊猫的五官圆润，四肢短小，爬行姿势像人类婴儿，再加上与饲养员之间的有爱互动，“福宝”从小“圈粉”无数。首尔国立大学心理学教授李秀贤（Lee Soo-hyun）表示，大熊猫幼崽与婴儿相似，让人产生保护感。还有心理健康专家指出，可爱的东西有治癒功能，可减轻人的抑鬱和焦虑情绪。韩国文化评论家金显植（Kim Heon-sik）表示，“福宝”出生在韩国，使民众觉得与“福宝”更加亲近。一名“福宝”的韩国粉丝表示：“我们在牠很小的时候就认识了牠，见证了牠的整个成长，我认为这就是韩国人如此依恋牠的原因。”
爱宝乐园善于社交媒体塑造“熊设”，促成了“福宝”的“顶流之路”。除了与电视台合作拍摄熊猫纪录片外，爱宝乐园在多个社交媒体平台推广熊猫有关的内容，分享饲养员为熊猫制作的竹子眼镜、竹子结他等玩具，以及吊床、滑梯、枫叶花园等丰容设施，显示熊猫的“公主待遇”。“福宝”的两位饲养员还分别开设短视频节目《全知爷爷视角》和《熊猫来了》，以有趣生动的视角，记录熊猫一家的生活日常，里面的“福宝”聪明可爱，调皮胆小，更会闹脾气，成为熊猫粉丝们固定收看的节目。“爱宝”去年诞下的雌性双胞胎大熊猫“睿宝”和“辉宝”，园方也是套用“福宝”的模式，如今也成为爱宝乐园的小明星。
熊猫大受欢迎，爱宝乐园收入也水涨船高。据爱宝乐园运营商三星C&T报告，2021年“福宝”展出后，该乐园收入同年增至770亿韩圜，2022年增至870亿韩圜，2023年增至1240亿韩圜。在确定“福宝”返回中国日期后，韩国民众蜂拥至乐园与“福宝”告别，2024年第一季度的初步收入为1260亿韩圜（9130万美元），创有史以来最高。
多国打造“熊猫经济”
韩国
爱宝乐园旺季日均入园人数4000，最高峰为日均7000至8000人，门票价格为6.2万韩圜（361港币），今年首季收入1260亿韩圜（580万港币）创新高。“福宝”周边商品已超过400种，售出330万件。爱宝乐园去年首次开设“福宝”快闪店，两周售出11万件商品，销售额达10亿韩圜（580万港币）。
法国
2012年，大熊猫“欢欢”和“圆仔”来到法国，博瓦勒动物园年客流量从2012年的60万人次，增至2022年的200万人次，门票年收入从60万欧元增加到160万欧元（1.39亿港币）。
日本
据日本学者称，“香香”在日本六年带来的动物园门票和周边商品收入约650亿日圆（35亿港元），超过日本赢得世界棒球经典赛（WBC）创造的经济价值596亿日圆（3.97亿美元）。2021年，“香香”的弟弟妹妹“晓晓”和“蕾蕾”出生，一年将产生超过300亿日圆（约16亿港币）经济效益。
英国
2011年，大熊猫“甜甜”和“阳光”的到来，使英国爱丁堡动物园两年内入园人数增加400万，年收益从原来的500万英镑上升至约1500万英镑（1.5亿港币）。苏格兰皇家动物协会也因此扭亏为盈。“甜甜”和“阳光”10年租借期已届满，于去年12月回国。
美国｜24小时直播吸睛又吸金
今年，四隻中国大熊猫将先后赴美，预料美国将再次掀起“熊猫热”。8月8日，大熊猫“云川”和“鑫宝”在加州圣迭戈动物园正式与公众见面，游客络绎不绝。加州州长纽森出席动物园大熊猫展馆剪綵仪式，并将8月8日命名为“加州大熊猫日”。这对大熊猫将赴美10年，帮助促进大熊猫国际保护合作。
圣迭戈动物园是美国吸引游客最多的动物园之一，也是美国首家与中国开展大熊猫合作研究的机构。园方称，“大熊猫岭”在该动物园原有大熊猫馆的基础上改造完成，新空间比以前的栖息地大4倍。动物园开设专门观看熊猫的早间导览游门票，售价92美元，动物园官网显示，8月至10月的导览游已接近售罄。
除了圣迭戈动物园，华盛顿国家动物园5月29日宣布，成年大熊猫“宝力”和“青宝”将于年底前赴美。去年11月，华盛顿动物园的大熊猫“美香”一家三口返回中国，全美数百万熊猫爱好者万分不捨。
华盛顿动物园自1972年开始住进了第一对中国大熊猫“玲玲”和“兴兴”，每年有约250万人到华盛顿国家动物园参观大熊猫。华盛顿动物园于2011年推出一周24小时实时“熊猫摄像头”（Panda Cam），成为最早开通熊猫直播的动物园。该直播被称为“镇园之宝”，迄今页面流量超过1亿，无数民众通过直播“云撸熊猫”。目前，华盛顿动物园内已放置随处可见写有“熊猫来了！”的标牌，礼品店内也摆满了新的熊猫主题商品。熊猫直播的页面也显示“准备中”的状态。
日本｜“香香”六年创收35亿
日本作为萌文化发源地，民众非常喜爱憨态可掬的熊猫。1972年，大熊猫“康康”和“兰兰”来到东京上野动物园，这是中国大熊猫首次亮相日本，面向公众开放的第一天，前来参观的队伍长达1公里。1972和1973年，上野动物园的游客数量增加47.2%。
近年，随着社交媒体兴起，进一步带动日本本地的“熊猫热”，当中代表是2017年出生的雌性大熊猫“香香”。牠是旅日大熊猫“力力”与“真真”在上野动物园诞下的首隻自然交配且繁殖成功的幼崽，也是该动物园时隔29年迎来的熊猫宝宝，小公主集万千宠爱于一身。2017年12月，“香香”与公众见面的第一个月，上野动物园为控制人流，抽籤限定每日2000人，中籤率约为2.2%。在上野动物园中，“香香”的熊猫周边产品长期佔据销量前三。该园首创记录“香香”成长的毛绒公仔，其大小、重量和特徵重现“香香”当时的状态，分为“生后2天”（粉色）、“生后10天”（粉灰相间）和“生后20天”（黑白色）等，萌感十足，深受欢迎。
关西大学理论经济学荣休教授宫本胜浩估计，“香香”在日本六年的时间，产生的经济贡献约为650亿日圆（约35亿港元）。2021年，“真真”诞下的龙凤胎“晓晓”和“蕾蕾”，一年给东京都内带来的经济效益达到308亿日圆（约16.4亿港币）。
去年2月，“香香”回到中国，时隔八个月在雅安碧峰峡基地正式展出，大批日本媒体和日本粉丝，专程来中国与“香香”叙旧。今年6月，“香香”7岁生日，大批日本粉丝再次组团来到四川为其庆生。
日本游客在中国四川展示其挂满大熊猫相关饰品的背包。（新华社）
发表于 2024-8-26 15:35:14
